Adblockers VS Contenu Premium : La solution Server-Side

L'ère numérique a apporté une abondance d'informations, mais également une saturation publicitaire pour les internautes. Face à cette surcharge, les Adblockers ont vu le jour et sont rapidement devenus des outils essentiels pour de nombreux internautes. Que ce soit pour une navigation sans interruption publicitaire ou pour des raisons de protection des données personnelles, leur utilisation est en nette progression. Cependant, l'ensemble de leurs implications, dépassent largement le simple blocage des annonces.

Si l'essence même de ces outils est de bloquer les publicités indésirables, leur impact ne s'arrête pas là. Ils influencent le lancement de scripts cruciaux, qu’il s’agisse de ceux dédiés à la publicité (Comme Facebook ou Google Ads) ou de ceux essentiels au bon fonctionnement des sites. D’autres bloqueurs vont même encore plus loin en bloquant également les outils d’analyse. Ces bloqueurs de publicité peuvent, par exemple, impacter la capacité des entreprises à mesurer le trafic de leur site ou encore restreindre l'accès à certains contenus.

La conséquence ? Une sous-estimation du trafic, une baisse de l’efficacité des campagnes publicitaires, et plus préoccupant encore, la mise hors service d’outils primordiaux comme les paywalls destinés à protéger les contenus premium.

D'après les statistiques, près d'un tiers des internautes français a recours à ces bloqueurs. Une utilisation qui, si elle continue de croître, peut avoir des conséquences notables pour les propriétaires de sites. Mais face à ce dilemme, comment garantir aux utilisateurs une expérience sans publicités intrusives tout en préservant l'intégrité et la fonctionnalité des sites web ? Le Server-Side apparaît comme une solution prometteuse, alliant amélioration des performances du site, augmentation de la collecte des cookies, protection des données des consommateurs et gouvernance des données.

Le défi posé par les bloqueurs de publicité est illustré par le cas de "La Revue du Praticien". Comment garantir la protection de contenus premium face à un adblocker ?

Le Défi posé par les adblockers

UnNest, fort de son expertise en Data Consulting, s’est imposé comme le partenaire idéal pour relever ce défi. Ils accompagnent les équipes marketing et CRM à prendre le contrôle de leurs données pour atteindre des objectifs ambitieux et sont experts en Tracking, Data Ingénierie, Dashboards, Activation média et CRM.

La Revue du Praticien, acteur majeur dans la formation médicale continue, s'est forgé une place de choix au sein de la communauté des professionnels de santé. En tant que ressource précieuse, elle propose un contenu spécialisé destiné aux médecins, étudiants en médecine, infirmiers, et autres professionnels du secteur. Cet accès exclusif est toutefois réservé à ses abonnés, nécessitant ainsi une authentification.

C'est ici que le véritable challenge se pose : comment garantir la protection de ce contenu premium ? L'élément central de cette protection réside dans le déclenchement fiable de l'outil Paywall Poool. Pour La Revue du Praticien, cet outil n’est pas simplement une fonctionnalité : c’est le pilier de son modèle économique. Mais les bloqueurs de publicité menaçaient son efficacité, risquant d'exposer le contenu premium.

Dans le cas de La Revue du Praticien, cette situation avait une implication directe et grave. En effet, lorsqu'un utilisateur était équipé d'un bloqueur de publicité, il pouvait accéder au contenu premium sans avoir à s'identifier. Cela équivaut à une brèche sécuritaire majeure qui met en péril le modèle d'affaires du site. Imaginez les pertes potentielles lorsque des non-abonnés accèdent à du contenu normalement réservé, fragilisant ainsi la rentabilité et la pérennité du site. Ce défi majeur nécessitait donc une solution robuste, adaptée et surtout pérenne.

La solution

Face à l'importance cruciale de garantir la protection du contenu premium, La Revue du Praticien a opté pour une solution innovante : la proxyfication de GTM (Google Tag Manager) et de Poool.

Refonte de la stratégie GTM

Le principal défi rencontré était le blocage du script de GTM par des outils tiers. La solution a ce défi a donc été de passer à un hébergement dit “first party” et de personnaliser le fichier script (de gtm.js à un nom personnalisé). Cette approche a rendu le script invisible pour la majorité des bloqueurs de publicités.

Intégration Server-Side de Poool

Outre le défi lié à GTM, le script de Poool, essentiel pour la protection du contenu, a également été optimisé. Pour éviter le blocage du script et améliorer simultanément la performance du site, Poool a été intégré dans GTM en mode Server-Side. Cela a non seulement réduit le nombre de scripts chargés côté navigateur de l'utilisateur, mais a également assuré que Poool, hébergé en mode "first party", fonctionne de manière optimale, même en présence de bloqueurs de publicités agressifs. Et comme cerise sur le gâteau, la transition de ces six scripts a été rendue fluide grâce à notre technologie CDN Addingwell !

En combinant ces techniques innovantes, La Revue du Praticien a non seulement renforcé la protection de son contenu premium, mais a également optimisé la performance de son site web, garantissant une expérience utilisateur sans précédent.

Les résultats

Comme nous avons pu le constater, pour La Revue du Praticien, le passage à une approche Server-Side avec Google Tag Manager (GTM) n'était pas seulement une solution technique, mais une nécessité pour préserver son modèle économique.

La migration au Server-Side a entraîné des résultats impressionnants en termes de protection du contenu, d'engagement des utilisateurs et de conversions.

En migrant vers un hébergement Server-Side avec GTM, La Revue du Praticien a non seulement renforcé la protection de son contenu mais a également entraîné une augmentation tangible de l'engagement des utilisateurs et des conversions.

Conclusion

Les adblockers, conçus à l'origine pour offrir une expérience de navigation plus fluide aux internautes, ont posé des défis considérables pour La Revue du Praticien, en particulier ceux qui s'appuient sur des contenus premium pour soutenir leur modèle économique.

Le cas de La Revue du Praticien illustre parfaitement l'équilibre délicat que de nombreux sites doivent trouver : garantir une expérience utilisateur optimale tout en préservant la valeur intrinsèque de leur contenu. Grâce à la migration vers une approche Server-Side, non seulement la protection de leur précieux contenu a été renforcée, mais une augmentation significative de l'engagement des utilisateurs et des conversions a également été réalisée. C'est la preuve manifeste que, face aux défis posés par la technologie, les solutions existent, mais elles nécessitent une adaptation, une anticipation et une réflexion stratégique.

Pour les acteurs du marketing digital et du contenu, l'histoire de La Revue du Praticien nous rappelle que la clé du succès réside non pas dans la résistance au changement, mais dans l'innovation. C'est en comprenant les besoins des utilisateurs et en anticipant les obstacles technologiques que les marques peuvent non seulement survivre, mais aussi prospérer dans cet environnement en perpétuelle mutation.

Si vous désirez en savoir plus, nous vous encourageons à consulter l'article complet d'UnNest pour une compréhension plus approfondie du sujet.