Claudie Pierlot & Addingwell : Appréhender les évolutions des navigateurs en termes de collecte de données grâce au Tracking Server-Side
Dans le monde du marketing digital, où les règles de confidentialité changent constamment et les technologies évoluent rapidement, s'adapter est essentiel. Claudie Pierlot, acteur clé de la mode, l'a bien compris. Pour rester à la pointe, ils se sont associés à Addingwell et leur partenaire d'intégration, Morgan Fabre. Ensemble, ils ont adopté le server-side tracking, ce qui leur a permis de mieux comprendre et s'adapter aux évolutions des navigateurs et de booster leurs performances d'acquisition.
Le défi : Se prémunir des évolutions des navigateurs et se préparer pour un avenir sans cookies tiers
Conscient des changements imminents, tels que la fin des cookies tiers et les restrictions croissantes des navigateurs, Claudie Pierlot souhaitait améliorer la précision de sa collecte de données pour optimiser les performances des campagnes d'acquisition.
Comment assurer une collecte de données efficace dans un contexte sans cookies tiers ? Ce défi majeur nécessitait une stratégie capable de s'adapter à un paysage numérique en constante mutation, où la fiabilité et la conformité des données deviennent des critères de performance cruciaux.
Solutions et bénéfices : l'adoption du tracking server-side avec Addingwell
« Addingwell s'est imposé comme le partenaire clé de notre succès dans le déploiement du Server-Side Tracking, alliant simplicité d'utilisation et efficacité. »
Claudie Pierlot a choisi d'adopter Addingwell pour adapter son tracking à ce nouvel environnement numérique. Voici quelques avantages notables :
- Fiabilité des données : Grâce à l'approche proactive et à l'expertise d'Addingwell, Claudie Pierlot a pu contourner efficacement les bloqueurs de publicités et les restrictions des navigateurs. Cela a permis d'améliorer la précision et la fiabilité des données collectées, offrant une vision plus claire et plus précise des comportements des utilisateurs.
- Conformité et sécurité : La transition vers le suivi côté serveur a résolu les limitations imposées par les navigateurs, garantissant une collecte de données plus fiable et sécurisée.
- Efficacité des canaux d'acquisition : Les données précises et complètes recueillies grâce au suivi côté serveur ont permis de mener des campagnes marketing plus ciblées et efficaces sur des plateformes comme Meta, Snapchat, TikTok et Pinterest. Cette précision accrue a également facilité une analyse d'attribution plus exacte dans Google Analytics 4.
- Installation rapide et support réactif : La mise en place rapide du suivi côté serveur avec Addingwell et le support de Morgan Fabre a été déterminante pour Claudie Pierlot. Addingwell a fourni une solution technique complète, permettant aux équipes IT de Claudie Pierlot de se concentrer sur leurs objectifs principaux. Le support réactif d'Addingwell et Morgan Fabre a permis aux équipes métier de garder le contrôle du projet sans avoir à solliciter les DevOps pour le monitoring et le suivi de la plateforme côté serveur.
L'adoption réussie du suivi côté serveur par Claudie Pierlot avec Addingwell témoigne de la puissance des solutions digitales innovantes pour surmonter les défis marketing modernes. Cette collaboration n'a pas seulement résolu les obstacles techniques immédiats, mais a également positionné Claudie Pierlot à l'avant-garde de la stratégie marketing digital dans un monde post-cookies.
Le point de vue de notre partenaire certifié : Morgan Fabre
En tant que consultant analytics freelance habitué à l'implémentation de tracking server-side, travailler avec Addingwell est toujours un gage de projet bien exécuté. Les deux atouts principaux sont selon moi l'accélération de la timeline d'implémentation grâce à une mise à disposition de l'infrastructure serveur très rapide, ainsi que le monitoring des tags une fois la mise en production effectuée.
Dans le cadre du projet Claudie Pierlot, il s'est passé environ 1 semaine entre les premiers échanges concrets définissant nos objectifs pour cette migration de TMS server-side et le run effective de GTM server-side. sGTM est maintenant un point central de notre tracking pour l'ensemble des pays où Claudie Pierlot est présent, sur 2 sites (le site principal et le site de seconde main). Nous avons pu améliorer à la fois notre webperformance grâce à la migration de certains partenaires en full server-side, mais aussi la qualité de la donnée collectée pour les partenaires suivants :
- Google Analytics 4
- Meta Conversion API
- Google Ads (conversions et remarketing)
- TikTok Events API
- Pinterest Conversion API
- Snapchat Conversion API
Envie d'en découvrir davantage ?
Découvrez les expériences et les réussites d'autres clients qui ont fait confiance à Addingwell pour leur transition vers le Server-Side Tracking. Visitez notre page dédiée aux témoignages pour en savoir plus sur les avantages tangibles que notre solution a apportés à leurs activités.
Votre transition vers le Server-Side avec Addingwell
Vous souhaitez également transformer votre tracking digital et préparer votre entreprise pour l'avenir ? Que vous envisagiez de mettre en place un tracking Server-Side pour la première fois ou que vous cherchiez à optimiser votre stratégie actuelle, Addingwell est là pour vous accompagner.
Réservez votre démonstration gratuite dès aujourd'hui pour découvrir comment nous pouvons vous aider à naviguer avec confiance dans l'ère post-cookies.
