Glossaire complet du Server-Side Tracking : Définitions, Techniques et Défis

Bienvenue dans notre guide du Server-Side Tracking, une ressource incontournable pour tous ceux qui cherchent à comprendre et à maîtriser ce concept clé du marketing digital. Que vous recherchiez une définition précise ou des informations sur ses applications, ce glossaire est conçu pour vous offrir une compréhension approfondie du sujet.

Principes et fondamentaux du Server-Side Tracking

Qu'est-ce que le Server-Side Tracking ?
Le Server-Side Tracking est une méthode de collecte et de traitement des données d'interaction des utilisateurs sur le serveur. Elle offre une meilleure sécurité des données et une indépendance vis-à-vis des cookies tiers, ce qui est crucial dans le paysage actuel de la confidentialité en ligne et le monde cookieless de demain.

Client-Side Tracking
Le Client-Side Tracking implique la collecte de données dans le navigateur de l'utilisateur. Bien que couramment utilisé, il fait face à des défis en termes de sécurité et de conformité aux normes de confidentialité. Avec la disparition progressive des cookies tiers, la viabilité à long terme de cette approche est remise en question, poussant les professionnels du marketing à chercher des solutions alternatives plus stables et fiables.

Cookies First-Party
Les cookies first-party sont collectés directement par le site que l'utilisateur visite. Ils sont considérés comme plus sûrs et respectueux de la vie privée par rapport aux cookies tiers.Ces cookies offrent une solution aux problèmes posés par la disparition des cookies tiers. En collectant des données first-party, les entreprises peuvent contourner les restrictions croissantes sur les cookies et maintenir une collecte de données efficace et conforme aux réglementations.

Cookies Third-Party
Les cookies third-party sont collectés par des entités qui ne sont pas les propriétaires du site web visité. Leur utilisation est en déclin en raison des préoccupations croissantes en matière de confidentialité  et des nouvelles réglementations, notamment la disparition annoncée des cookies tiers.

Cross-Domain Tracking
Technique de suivi qui permet de suivre les utilisateurs lorsqu'ils naviguent entre différents domaines ou sous-domaines, ce qui est crucial pour comprendre le parcours global de l'utilisateur.

Cookieless Tracking
Exploration des techniques comme le fingerprinting ou les identifiants de session pour suivre les utilisateurs, en conformité avec les normes de confidentialité actuelles.

Les défis et obstacles au tracking

Adblockers
Les Adblockers sont des logiciels ou extensions qui bloquent les publicités et peuvent interférer avec les scripts de suivi traditionnels.

ITP (Intelligent Tracking Prevention)
L'ITP est une technologie développée par Apple pour Safari, visant à limiter le suivi des utilisateurs à travers les cookies tiers. (Cf : Article Safari 16.4) 

Consent Management Platform (CMP)
Une CMP est un outil qui aide les sites web à gérer le consentement des utilisateurs pour le suivi et la collecte de données.

Data Minimization
La Minimisation des Données est la pratique de collecte uniquement des données nécessaires à un objectif spécifique, conformément au RGPD.

User content
Obtenir le consentement de l'utilisateur pour la collecte et l'utilisation de ses données est devenu une étape essentielle, en particulier avec les lois sur la protection de la vie privée comme le RGPD.

Fonctionnement approfondi : Tags et aspects techniques

Qu'est-ce que le Data Layer ?
Le Data Layer est une structure de données qui stocke, récupère et organise les informations de suivi avant de les envoyer à une plateforme d'analyse.

Définition du Server-Side Tagging
Le Server-Side Tagging est la gestion des tags de suivi côté serveur, augmentant la sécurité et le contrôle sur les données collectées.

GTM (Google Tag Manager)
GTM est un système de gestion de tags qui facilite le suivi des conversions et l'analyse du trafic du site. Ce système est proposé par Google et permet de mettre à jour facilement les tags et extraits de code sans avoir à modifier le code source.

Qu'est-ce qu'une API (Application Programming Interface) ?
Une API est un ensemble de règles et de protocoles pour construire et intégrer des logiciels d’application, souvent utilisés dans le suivi côté serveur.

Définition du CDN (Content Delivery Network)
Un CDN est un réseau de serveurs distribués utilisé pour fournir rapidement du contenu Internet, en fonction de l’emplacement géographique de l’utilisateur.

Qu'est-ce qu'un container tag ?
Un Container Tag est un système qui permet de gérer de manière centralisée divers tags de suivi ou de marketing sur un site web.

L'utilité du user agent
Le User Agent est une chaîne de caractères envoyée par un navigateur ou une application, utile pour identifier le type d'appareil, le système d'exploitation et le navigateur utilisé.

Identification et collecte de données
L'utilisation d'identifiants uniques (User ids, Sessions IDs) et de data collectors pour suivre les actions des utilisateurs de manière précise et cohérente à travers différentes sessions et appareils.

Qu'est-ce que l'attribution en marketing ?
L'attribution est le processus d’attribution de crédit pour les conversions aux différents points de contact marketing dans le parcours client.

IP Anonymisation
L'IP Anonymisation est le processus de masquage ou de suppression d'une partie de l'adresse IP des utilisateurs pour maintenir leur anonymat.

Définition du pixel tracking
Le Pixel Tracking utilise de petits morceaux de code pour surveiller l'activité des utilisateurs sur une page web ou un e-mail, aidant à mesurer l'interaction avec le contenu.

Qu'est-ce qu'un tag ?
Un Tag est un morceau de code (souvent en HTML ou JavaScript) placé sur un site web pour collecter des informations et les envoyer à une tierce partie.

Conversion API
La Conversion API est une interface utilisée pour envoyer des informations sur les conversions du serveur aux plateformes publicitaires, permettant une meilleure attribution et optimisation des campagnes.

Nous espérons que ce glossaire vous a été utile et a éclairé certains aspects complexes du Server-Side Tracking. Si vous souhaitez approfondir le sujet et découvrir comment Addingwell peut transformer votre stratégie de suivi, n'hésitez pas à planifier un appel avec notre équipe.