La fin des cookies tiers : Pourquoi le Server-Side est l’avenir du tracking ?
Les cookies tiers, ces petits fichiers omniprésents sur le web, sont en train de vivre leurs derniers moments. Avec le déclin imminent des cookies tiers, une question demeure : le tracking Server-Side est-il la solution ?
Cookies tiers : Quésaco ?
Lorsque vous parcourez un site web, celui-ci mémorise vos actions via des cookies. Les cookies tiers, contrairement aux cookies propriétaires qui sont créés par le site que vous visitez, proviennent d'un autre site. Ce sont des fichiers texte déposés sur le navigateur de l’utilisateur par un domaine différent de celui qu’il visite. Par exemple, si vous visitez le site A, un cookie déposé par le site B (comme Facebook) serait considéré comme un cookie tiers. Ces cookies tiers sont essentiellement utilisés pour des actions publicitaires, comme le reciblage et le ciblage comportemental. Ils permettent à des plateformes telles que Facebook ou Pinterest d'afficher des publicités pertinentes basées sur vos activités de navigation. Ces cookies permettent également de suivre l’activité de navigation de l’utilisateur à travers différents sites web, offrant ainsi aux annonceurs une vue d’ensemble de ses comportements, préférences et habitudes en ligne.
A contrario, un cookie propriétaire est généré et déposé par le site que vous visitez. Ces cookies propriétaires servent surtout à faciliter et personnaliser l'expérience utilisateur sur le site. Ils peuvent mémoriser des informations telles que vos préférences de navigation, l'ajout d'articles dans un panier d'achat ou encore des informations de connexion comme votre nom d'utilisateur et votre mot de passe. Leur principal objectif est d'améliorer votre expérience sur le site et de permettre certaines fonctionnalités pour rendre la navigation plus fluide et adaptée à vos besoins.
Pourquoi les cookies tiers vont-ils disparaître ?
La raison principale de la disparition des cookies tiers est la protection de la vie privée. Avec l'apparition de réglementations strictes comme le RGPD, la transparence est devenue primordiale. C’est pourquoi des navigateurs comme Firefox et Safari ont décidé de bloquer ces cookies. Safari a notamment mis en œuvre l’ITP, auquel Apple apporte des mises à jour et restrictions chaque année. Le prochain sur la liste est Chrome, qui a annoncé la suppression des cookies tiers d'ici à 2024.
La solution Server-Side
Le tracking Server-Side, quant à lui, déplace la collecte de données du côté client (navigateur de l’utilisateur) vers le côté serveur de l’entreprise ou du site web. Lorsqu’un utilisateur effectue une action sur un site web, comme remplir un formulaire ou cliquer sur un produit, les données sont envoyées directement du serveur du site web au serveur de suivi, sans passer par le navigateur de l’utilisateur. C’est pour cette raison, que face à ces changements, le tracking Server-Side émerge comme une solution alternative prometteuse.
Avantages
Confidentialité : Le tracking Server-Side est généralement considéré comme étant plus respectueux de la vie privée, car il ne nécessite pas de stocker des informations sur l’appareil de l’utilisateur et peut être plus transparent.
Fiabilité : Il n’est pas bloqué par les navigateurs ou les extensions de blocage des publicités, offrant ainsi des données de suivi plus fiables.
Gouvernance des données : Il assure un meilleur contrôle sur les données envoyées, assurant que seules les informations essentielles soient partagées, tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Rendant ainsi, le contrôle des données directement aux annonceurs.
Inconvénients
Complexité : La mise en place du tracking Server-Side peut être techniquement plus complexe et nécessiter plus de ressources en termes de développement et de maintenance. (Besoin d'une main experte ? Addingwell peut vous faciliter la vie en prenant en charge cette partie ! Rendez-vous à la fin de l'article.)
Bénéfices
Vitesse du site : En déchargeant le navigateur des lourdes tâches de traitement, le tracking Server-Side accélère considérablement la vitesse de chargement de vos pages.
ROI en hausse : Boostez votre rendement de campagnes média de 20% grâce à une meilleure collecte de données.
Meilleure attribution : L'une des plus grandes promesses du tracking Server-Side est une attribution précise. Avec des cookies propriétaires, le suivi des conversions est non seulement plus précis, mais aussi plus durable. Cela signifie que les interactions peuvent être suivies et attribuées sur une période beaucoup plus longue.
Le Server-Side avec Addingwell !
- Maintient des cookies : Face aux bloqueurs publicitaires, Addingwell garantit une collecte de données ininterrompue et s'adapte aux mises à jour, comme celle de Safari 16.4 (pour en savoir plus, consultez notre article dédié).
- Monitoring garantie : Bénéficiez d'un suivi dans 6 régions du monde, avec des contrôles fréquents pour garantir des temps de réponse optimaux et des performances réseau irréprochables. De plus, Addingwell se distingue par une disponibilité exceptionnelle de 99,99%.
- Solution clé en main : Notre équipe vous guide pas à pas. Avec Addingwell, configurez votre suivi en trois clics, sans développement interne. Une simplicité qui vous permet d'économiser temps et effort.
N'attendez plus pour vous préparer à l'ère post-cookies ! Réservez votre consultation gratuite avec Addingwell dès maintenant !
Si vous préférez débuter par vous-même votre transition et adopter le tracking Server-Side, Addingwell propose un accès gratuit pour un nombre illimité d'utilisateurs en mode sandbox avec 100 000 requêtes
N'attendez plus, ouvrez votre sandbox gratuitement dès aujourd'hui !
