Pinterest CAPI : Le secret d'un ROI maximisé !
Dans un monde numérique en constante évolution, les annonceurs font face à d'innombrables défis, notamment la perte de données précieuses en raison des bloqueurs de publicités et des restrictions de suivi. En fait, sans les bons outils, vous pourriez perdre jusqu'à 40% de vos données de conversion, un chiffre qui peut avoir un impact significatif sur votre retour sur investissement publicitaire. C'est là que Pinterest CAPI entre en jeu, offrant une solution robuste et fiable pour suivre vos conversions et optimiser vos campagnes publicitaires sur Pinterest. Dans cet article, nous allons explorer en détail cette technologie révolutionnaire et comment elle peut transformer votre stratégie publicitaire sur Pinterest.
Pinterest Pixel : La première étape vers un suivi efficace
Pinterest Pixel est un outil essentiel pour les annonceurs qui cherchent à optimiser leurs campagnes publicitaires sur Pinterest. C'est un petit morceau de code que vous insérez sur votre site web, permettant de suivre les interactions des utilisateurs avec vos publicités Pinterest et de mesurer les conversions qui en résultent. Il joue un rôle crucial dans la collecte de données qui peuvent être utilisées pour analyser et optimiser vos campagnes publicitaires.
Cependant, Pinterest Pixel a ses limites. Il repose sur le navigateur de l'utilisateur, ce qui le rend vulnérable aux bloqueurs de publicités et aux restrictions de navigateurs. Les navigateurs comme Safari et Firefox, ont mis en place des restrictions pour limiter l’utilisation des cookies tiers, ce qui pose un gros problème à l’utilisation du Pinterest Pixel. Il peut ne pas être en mesure de suivre les conversions qui se produisent en dehors du navigateur, comme les achats in-app ou les transactions hors ligne. De plus, comme tout script ajouté à votre site, le Pinterest Pixel peut avoir un impact sur le temps de chargement de votre site.
Pinterest CAPI : La solution idéale pour le suivi des conversions !
Pour ces différentes raisons, Pinterest a développé Pinterest CAPI. L'API de Conversion Pinterest, est une technologie serveur à serveur qui permet aux annonceurs d'envoyer des données de conversion directement à Pinterest, contournant ainsi les limitations du navigateur. Cela garantit une collecte de données plus précise et fiable, même en présence de bloqueurs de publicités ou de restrictions de suivi. Grâce à l’API Pinterest pour les conversions, les annonceurs peuvent envoyer des conversions web, dans l’application et hors ligne. Les évènements peuvent être reçus en temps réel ou dans l’heure suivant la capture de l’événement.
L'utilisation de Pinterest CAPI offre une multitude d'avantages :
- Précision & fiabilité des données de conversion
- Meilleure capacité de reciblage
- Amélioration globale des performances des campagnes publicitaires
Avec la capacité de suivre les conversions à travers divers canaux, vous aurez une vue complète du parcours client, vous permettant d'optimiser vos campagnes de manière plus efficace.
Il est crucial de noter que l'utilisation du Pixel Pinterest est en train de devenir obsolète. Les restrictions imposées par les navigateurs ainsi que les bloqueurs de publicités, ont déjà commencé à limiter leur efficacité. De plus, avec l'annonce récente de Google Chrome de supprimer les cookies tiers d'ici le premier trimestre 2024, nous nous dirigeons vers une ère où les solutions serveur à serveur comme Pinterest CAPI deviendront essentielles.
Cette transition vers Pinterest CAPI est une étape proactive pour s'assurer que les annonceurs peuvent continuer à suivre les conversions de manière précise et fiable, sans être affectés par les restrictions à venir sur les cookies tiers. Cela marque le début d'une nouvelle ère dans le suivi des conversions, avec une dépendance réduite aux cookies tiers et une adoption accrue des technologies serveur à serveur.
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