Safari 16.4 : L'impact sur le tracking Server-Side

Safari 16.4, la dernière version de Safari publié en avril 2023 par Apple, a apporté des modifications significatives en termes de gestion des cookies et de tracking Server-Side. Ces changements ont un impact majeur pour le monde du marketing digital, bouleversant les stratégies de suivi des utilisateurs et de personnalisation des campagnes. Mais aussi pour les spécialistes du marketing digital, qui dépendent de la traçabilité précise du comportement des utilisateurs.

Dans cet article, nous décrypterons ces changements ainsi que les solutions afin de comprendre comment y faire face

Safari 16.4 et la gestion des cookies : ce que vous devez savoir

La gestion des cookies a été directement touchée par l’arrivée de Safari 16.4, et plus particulièrement dans le contexte du tracking Server-Side. Découvrez comment cela affecte votre stratégie de tracking Server-Side !

Une des modifications significative concerne la durée de vie des cookies First-Party définis par le serveur. Cette durée est désormais limitée à un maximum de 7 jours, contre 365 jours avant la mise à jour.

Pour comprendre un peu plus comment cela fonctionne et quelles en sont les conditions, voici quelques explications sur la façon dont safari 16.4 gère désormais les cookies :

Imaginons qu’un utilisateur navigue sur un site Web, le serveur du site web définit alors un cookie avec une adresse IP spécifique (ici 192.168.1.100). Si un serveur tiers (caché derrière un CNAME) du site web sur lequel l’utilisateur navigue tente de définir un cookie avec une adresse IP dont la première moitié est différente (par exemple ici, 203.0.114.1), alors ce cookie sera limité à une durée maximale de 7 jours.

Autrement dit, si l’adresse IP du serveur de suivi ne partage pas les deux premiers octets avec celle des serveurs du site web, Safari ne considère pas le cookie comme étant First-Party.

L’impact pour les spécialistes en Marketing

Toutes ces modifications ont un impact considérable sur le tracking Server-Side. Selon nos données internes chez Addingwell, environ 51% des utilisateurs Safari, utilisant la version 16.4, sont concernés par ces changements. Ces changements impactent votre ROI en marketing digital.

Pour les spécialistes du marketing digital, il est crucial de comprendre ces modifications et d’adapter leurs stratégies en conséquence, et ce, au plus vite afin de maintenir l’efficacité de leurs efforts marketing.

Si ces changements ne sont pas opérés, les performances Marketing pourraient être affectées étant donné l’imprécision du suivi des comportements des utilisateurs.

Addingwell est là pour vous aider à relever ce défi !

Mais alors comment s’adapter à ces changements ?
Même face à ces obstacles, il existe des solutions efficaces pour maintenir et optimiser le suivi !

Addingwell a anticipé ces changements et a innové afin d’être safari 16.4 résilient. Nous avons développé plusieurs solutions afin d’optimiser le suivi, et ce, malgré les restrictions imposées par Safari 16.4.
Nous avons mis à jour notre outil de surveillance des cookies en séparant les environnements clients afin d’offrir une analyse plus précise de chaque environnement.

Si vous souhaitez savoir comment Addingwell peut vous aider à relever ces nouveaux défis imposés par Safari, contactez-nous et discutez avec nos experts !

Nous sommes là pour vous aider à naviguer dans ce nouvel environnement des cookies et à optimiser votre tracking Server-Side.

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