Vente Unique & Addingwell : Bypassing des adblockers avec le Server-Side Tracking

Dans le paysage actuel du marketing digital, marqué par une évolution technologique rapide et de nouvelles réglementations strictes, les entreprises doivent relever des défis significatifs pour assurer une collecte de données efficace et conforme. Vente-Unique, acteur majeur de la vente en ligne, a reconnu la nécessité de s’adapter à ces changements pour préserver la performance de ses canaux d’acquisition principaux. Grâce à une collaboration stratégique avec Addingwell, Vente-Unique a réussi à naviguer dans cet environnement complexe.

Comprendre les différences entre Client-Side et Server-Side Tracking

Avant d’explorer les solutions apportées par Addingwell, il est crucial de comprendre la distinction entre le suivi côté client (Client-Side) et le suivi côté serveur (Server-Side). Le suivi côté client implique que les données de l’utilisateur sont collectées directement par le navigateur via des scripts exécutés sur le site web. Ces données sont ensuite envoyées aux serveurs de l’entreprise ou de tiers pour analyse. Cependant, cette méthode est de plus en plus entravée par les bloqueurs de publicités, les restrictions des navigateurs et la disparition des cookies tiers.

Le suivi côté serveur, en revanche, collecte les données de l’utilisateur sur le serveur avant de les envoyer pour analyse. Cela signifie que les données sont moins susceptibles d’être bloquées par les extensions du navigateur ou les restrictions de confidentialité. De plus, le Server-Side Tracking offre une plus grande fiabilité et une meilleure protection de la vie privée des utilisateurs, car les données sont traitées de manière plus sécurisée et moins intrusive.

Le défi : s'adapter à un monde post-cookies

Vente-Unique était conscient de l'obsolescence imminente des cookies tiers et des limitations imposées par les bloqueurs de publicités et les mises à jour des navigateurs comme Safari 16.4 ou IOS 14. L'entreprise était confrontée à un besoin critique de maintenir l'efficacité de ses principaux canaux d’acquisition marketing tels que GA4, Meta CAPI et Pinterest, sans s'appuyer sur les méthodes traditionnelles de collecte de données. Le défi était de taille : Comment préserver la performance des canaux d’acquisition dans un paysage de plus en plus hostile aux méthodes de suivi standard ?

Solutions et bénéfices : l'adoption du Server-Side Tracking avec Addingwell

Le partenariat avec Addingwell a permis à Vente-Unique de mettre en place une infrastructure de Server-Side Tracking qui contourne efficacement les adblockers et s'adapte sans problème aux contraintes des navigateurs. Les principaux résultats de cette collaboration incluent :

• Fiabilisation des données : Le partenariat avec Addingwell a permis à Vente-Unique de mettre en place une infrastructure de Server-Side Tracking qui contourne efficacement les adblockers et s’adapte sans problème aux contraintes des navigateurs. Les principaux résultats de cette collaboration incluent la fiabilisation des données. En contournant les adblockers, Addingwell a renforcé la précision et la fiabilité des données collectées, permettant une vision plus claire et plus exacte des comportements des utilisateurs.
• Efficacité des canaux d’acquisition : Les données précises et complètes recueillies via le Server-Side Tracking ont conduit à des campagnes marketing plus ciblées et efficaces sur Meta, Google Ads et Pinterest par exemple. Mais aussi à une analyse de l’attribution plus précise dans Google Analytics 4 du fait d’un cookie maintenu sur Safari. Grâce à la robustesse de cette approche, Vente-Unique a pu optimiser ses stratégies marketing et améliorer significativement le retour sur investissement de ses campagnes publicitaires.
• Simplification des processus IT : Un des avantages majeurs de l’adoption du Server-Side Tracking a été la simplification des procédures IT. Grâce à la plateforme d’Addingwell, qui intègre un ensemble de spécificités techniques prêtes à l’emploi, les équipes IT de Vente-Unique ont pu se concentrer sur leur activité principale et les ventes plutôt que de passer du temps en R&D sur ce type de projet en évolution permanente. La solution clé en main d’Addingwell a permis de déployer rapidement l’infrastructure.
• Un projet rapide en installation grâce à Addingwell : La mise en place rapide du Server-Side Tracking grâce à Addingwell a été un facteur décisif pour Vente-Unique. Addingwell a fourni une solution technique complète, permettant aux équipes IT de Vente-Unique de se focaliser sur leurs objectifs principaux. Le support réactif d’Addingwell a permis aux équipes métier de garder la main sur le projet sans avoir à solliciter les DevOps pour le monitoring et le suivi de la plateforme Server-Side.

L'adoption réussie du Server-Side Tracking par Vente Unique avec Addingwell témoigne de la puissance des solutions digitales innovantes pour surmonter les défis marketing modernes. Cette collaboration n'a pas seulement résolu les obstacles techniques immédiats, mais a également positionné Vente Unique à l'avant-garde de la stratégie marketing digital dans un monde post-cookies.

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Découvrez les expériences et les réussites d'autres clients qui ont fait confiance à Addingwell pour leur transition vers le Server-Side Tracking. Visitez notre page dédiée aux témoignages pour en savoir plus sur les avantages tangibles que notre solution a apportés à leurs activités.

Votre transition vers le Server-Side avec Addingwell

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